Experimentos

Usar o método experimental é uma boa maneira de entender certos fenômenos mercadológicos. Para realizar experimentos, é necessário ter em mente os dois principais fatores característicos desse método: “a manipulação de uma ou mais variáveis independentes e o controle sobre as variáveis externas por meio de diversas estratégias como a atribuição aleatória dos sujeitos às … Continue lendo Experimentos

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Estudos Culturais

Este texto é uma explicação bem simplificada do que são os Estudos Culturais. Foi baseado nas obras de Richard Johnson (1986-87) "What is cultural studies anyway?"; Ana Carolina Escosteguy (1998) "Uma introdução aos Estudos Culturais" e Norma Schulman (1993) "Conditions of their own making: An intellectual history of the centre for contemporary cultural studies at the … Continue lendo Estudos Culturais

Mensurando Brand Equity – Parte 01

Mensurando Brand Equity* (ou Patrimônio da Marca) *Em inglês, brand é traduzido como Marca e equity geralmente é traduzido como Equidade que tem um significado, segundo o dicionário Houaiss, de agir com justiça, julgamento justo, virtude de quem ou do que. O termo “virtude" seria o mais adequado para o caso, já que estamos falando … Continue lendo Mensurando Brand Equity – Parte 01

Sobre teste de conceitos

A intenção desde canal é ser um canto onde publico alguns dos meus devaneios do dia-a-dia. Coisas que vou aprendendo e acho bacanudo para postar aqui. Entre e se divirta. Talvez encontre alguma coisa útil! Queria falar sobre teste de conceito (já que não existe muito material em português sobre isso, entonses queria deixar minha … Continue lendo Sobre teste de conceitos